PROGRAMA: conjunto de proyectos que persiguen objetivos dentro del plan
PROYECTO: conjunto de actividades y acciones relacionadas para alcanzar objetivos
PLAN: suma de programas que buscan objetivos comunes
Interno - fortalezas, debilidades (RRHH, produccion, finaciero, comercial, tecnologico)
Externo -oportunidades, amenazas (politicas, economia, sociocultural, tecnologia)
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